שיווק הינו מקצוע שתפקידו העיקרי הוא להתאים את החברה לצרכים של הלקוחות שלה, לדוגמא נניח שחברה X מייצרת קפה, אז אמנם הקפה הוא עשיר בארומה וטעים מאוד אך עם הזמן בעקבות מחקרים כאלה ואחרים מסתבר שרוב הציבור נוטה לקנות קפה נטול קפאין, תפקיד השיווק הינו להתריע על כך ולתאם את החברה למעבר לצרכי השוק.